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Os av\u00f3s de hoje j\u00e1 n\u00e3o correspondem ao estere\u00f3tipo de algumas d\u00e9cadas atr\u00e1s. Viajam, estudam, frequentam restaurantes, fazem atividade f\u00edsica, investem em sa\u00fade preventiva e utilizam tecnologia para consumir produtos e servi\u00e7os. No Dia dos Av\u00f3s, celebrado em 26 de julho, especialistas afirmam que o p\u00fablico acima dos 60 anos deixou de ser visto apenas como consumidor da \u00e1rea da sa\u00fade e passou a ocupar posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica para empresas dos mais diversos segmentos.<\/p>\n
A mudan\u00e7a acompanha a transforma\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica do pa\u00eds. De acordo com o\u00a0Censo Demogr\u00e1fico 2022<\/strong>, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), o Estado do Rio de Janeiro possui\u00a03.025.629 pessoas com 60 anos ou mais<\/strong>, o equivalente a\u00a018,84% da popula\u00e7\u00e3o fluminense<\/strong>, tornando-se um dos estados mais envelhecidos do Brasil. Esse cen\u00e1rio tem impulsionado a chamada economia prateada, voltada \u00e0s necessidades, aos h\u00e1bitos e ao poder de consumo da popula\u00e7\u00e3o idosa.<\/p>\n Na gastronomia, por exemplo, o p\u00fablico maduro passou a buscar mais do que uma refei\u00e7\u00e3o. A\u00a0Bro Art & Burguer<\/strong>, hamburgueria com unidade f\u00edsica em Ol\u00e1ria e atendimento por delivery em Botafogo e no M\u00e9ier, percebeu um aumento da presen\u00e7a de clientes acima dos 60 anos, que valorizam atendimento, conforto e experi\u00eancias compartilhadas com a fam\u00edlia.<\/p>\n Segundo o empres\u00e1rio\u00a0Marcus Carnevale<\/strong>, fundador da hamburgueria, esse consumidor \u00e9 fiel e influencia diretamente o sucesso dos estabelecimentos.<\/p>\n \u201cHoje eles procuram boa comida, atendimento de qualidade e ambientes acolhedores. A gera\u00e7\u00e3o 60+ mostra que qualidade e experi\u00eancia fazem toda a diferen\u00e7a e acaba fidelizando quem oferece esse cuidado\u201d, afirma.<\/p>\n O envelhecimento ativo tamb\u00e9m ampliou a procura por aprendizado. O\u00a0Supera<\/strong>, empresa educacional pioneira em estimula\u00e7\u00e3o cognitiva no Brasil e presente em diversas cidades do pa\u00eds, observa que muitos alunos acima dos 60 anos procuram cursos para manter o c\u00e9rebro ativo, acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es digitais e at\u00e9 permanecer no mercado de trabalho.<\/p>\n Para\u00a0Luiz Moraes<\/strong>, diretor de Relacionamentos Institucionais do m\u00e9todo Supera,\u00a0\u00a0 empresa educacional pioneira em estimula\u00e7\u00e3o cognitiva no Brasil e com um m\u00e9todo aprovado pela ci\u00eancia,\u00a0\u00a0investir em sa\u00fade cognitiva tornou-se uma estrat\u00e9gia para preservar a autonomia e qualidade de vida.<\/p>\n \u201cA gera\u00e7\u00e3o 60+ busca aprender porque quer continuar ativa, tomar decis\u00f5es com seguran\u00e7a, usar novas tecnologias e manter a independ\u00eancia. O aprendizado passou a fazer parte do projeto de longevidade\u201d, explica.<\/p>\n O envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m vem transformando a forma\u00e7\u00e3o dos futuros profissionais de sa\u00fade. O\u00a0Foco Medicina<\/strong>, curso preparat\u00f3rio para estudantes de Medicina com unidades na Barra da Tijuca e na Tijuca, acompanha o crescimento do interesse por especialidades ligadas ao envelhecimento saud\u00e1vel e \u00e0 preven\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Segundo\u00a0Carol Braga<\/strong>, professora de Biologia e CEO da institui\u00e7\u00e3o, os estudantes j\u00e1 entendem que ir\u00e3o atuar em uma sociedade cada vez mais longeva.<\/p>\n \u201cO objetivo da Medicina deixou de ser apenas tratar doen\u00e7as. Hoje, \u00e9 fundamental preparar profissionais capazes de preservar autonomia, mobilidade e qualidade de vida durante o envelhecimento\u201d, destaca.<\/p>\n Na \u00e1rea da sa\u00fade preventiva, a mudan\u00e7a tamb\u00e9m \u00e9 evidente. A\u00a0Cl\u00ednica Dra. Mariana Com\u00e9rio<\/strong>, no Esp\u00edrito Santo, tem registrado aumento na procura de pacientes maduros por acompanhamento nutricional e metab\u00f3lico antes do surgimento de doen\u00e7as.<\/p>\n Para a m\u00e9dica nutr\u00f3loga\u00a0Dra. Mariana Com\u00e9rio<\/strong>, a gera\u00e7\u00e3o 60+ passou a investir em preven\u00e7\u00e3o para envelhecer com mais disposi\u00e7\u00e3o e independ\u00eancia.<\/p>\n \u201cHoje os pacientes querem preservar massa muscular, cogni\u00e7\u00e3o, equil\u00edbrio e qualidade de vida. Eles entenderam que prevenir \u00e9 mais eficiente do que tratar doen\u00e7as quando elas j\u00e1 est\u00e3o instaladas\u201d, afirma.<\/p>\n A especialista refor\u00e7a que alimenta\u00e7\u00e3o equilibrada, atividade f\u00edsica, sono adequado e acompanhamento m\u00e9dico s\u00e3o pilares para manter a autonomia ao longo do envelhecimento.<\/p>\n O crescimento desse p\u00fablico faz com que empresas adaptem produtos, servi\u00e7os e formas de atendimento para atender consumidores mais exigentes e economicamente ativos. Mais do que vender para idosos, o mercado come\u00e7a a compreender que essa gera\u00e7\u00e3o influencia decis\u00f5es de consumo de toda a fam\u00edlia e movimenta setores como turismo, educa\u00e7\u00e3o, gastronomia, tecnologia, est\u00e9tica e bem-estar.<\/p>\n No Dia dos Av\u00f3s, a principal mudan\u00e7a talvez seja justamente essa: a longevidade deixou de representar apenas um desafio para a sa\u00fade p\u00fablica e passou a ser uma das maiores oportunidades econ\u00f4micas do pa\u00eds. Em um estado onde mais de tr\u00eas milh\u00f5es de pessoas j\u00e1 t\u00eam 60 anos ou mais, entender esse consumidor significa compreender o futuro do mercado.<\/p>\n\n