\n
![](\"https:\/\/diariodorio.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/YVS-scaled.jpeg\")
<\/p>\n
\n<\/p>\n
<\/p>\n
A Rua do Senado, no Centro do Rio, virou palco de uma mistura de beleza, m\u00fasica e com\u00e9rcio digital no \u00faltimo s\u00e1bado (8). A Yves Saint Laurent Beauty realizou na cidade uma edi\u00e7\u00e3o da YSL Beauty Block Party<\/strong>, formato de evento que a marca vem promovendo em diferentes pa\u00edses, e aproveitou a ocasi\u00e3o para inaugurar sua loja oficial no TikTok Shop no Brasil.<\/p>\n A festa aconteceu das 16h \u00e0s 20h e levou para a rua uma programa\u00e7\u00e3o musical que reuniu diferentes refer\u00eancias da cultura carioca. O evento come\u00e7ou com um cortejo do Bloco Borogod\u00f3<\/strong> pela Rua do Senado e teve apresenta\u00e7\u00f5es da DJ Pauly<\/strong>, do Bonde das Maravilhas<\/strong> e da Batekoo<\/strong>, plataforma de m\u00fasica e cultura que re\u00fane em seus sets g\u00eaneros como funk, afrobeats, hip-hop e ritmos brasileiros.<\/p>\n A edi\u00e7\u00e3o carioca foi pensada para adaptar o formato da Block Party \u00e0 identidade cultural da cidade. O evento j\u00e1 havia passado por endere\u00e7os como o Caf\u00e9 Comercial, em Madri, o Mercado Michoac\u00e1n, na Cidade do M\u00e9xico, e o Capitol Cafe, em Kuala Lumpur.<\/p>\n No Rio, a escolha da Rua do Senado tamb\u00e9m dialogou com a proposta de aproximar a marca de espa\u00e7os ligados \u00e0 cultura local. Em 2025, a publica\u00e7\u00e3o brit\u00e2nica Time Out<\/em> incluiu o endere\u00e7o em sua lista de ruas mais \u201ccool\u201d do mundo.<\/p>\n Al\u00e9m da programa\u00e7\u00e3o aberta na rua, a YSL Beauty recebeu convidados e celebridades em uma \u00e1rea reservada, montada em parceria com a Destilaria Maravilha<\/strong> e o Studio W Design<\/strong>, estabelecimentos do Centro ligados, respectivamente, \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de bebidas e aos universos de antiguidades, design e arte.<\/p>\n Segundo Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, a realiza\u00e7\u00e3o da Block Party no Rio faz parte da estrat\u00e9gia da marca de se aproximar de manifesta\u00e7\u00f5es culturais locais e de um p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n \u201cA ideia de ocupar um dos endere\u00e7os mais aut\u00eanticos do Rio, em pleno dia, fala muito sobre quem \u00e9 YSL Beauty, uma marca que prefere romper padr\u00f5es a seguir regras\u201d, afirmou.<\/p>\n Para a executiva, a chegada do formato ao Brasil tamb\u00e9m tem um componente comercial.<\/p>\n \u201cO Brasil \u00e9 um dos mercados com grande potencial para a YSL Beauty hoje. Trazer a Block Party para o Rio de Janeiro \u00e9, para al\u00e9m de um evento, reafirmar o nosso papel pioneiro na cria\u00e7\u00e3o \u2014 e n\u00e3o apenas no acompanhamento \u2014 das tend\u00eancias que moldam o comportamento da Gera\u00e7\u00e3o Z\u201d, disse.<\/p>\n A Block Party tamb\u00e9m marcou a estreia da YSL Beauty no TikTok Shop brasileiro<\/strong>. A marca se apresenta como a primeira de beleza inspirada na alta-costura a ingressar na plataforma no pa\u00eds.<\/p>\n A chegada ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico foi integrada ao evento por meio de uma live de aproximadamente quatro horas<\/strong>, com produ\u00e7\u00e3o em formato televisivo. A transmiss\u00e3o alternou entrevistas em um red carpet, com apresenta\u00e7\u00e3o de produtos, looks de maquiagem e dicas, e imagens do palco principal da festa.<\/p>\n A live foi apresentada por Ric Assi<\/strong>, Head de Educa\u00e7\u00e3o e Treinamento da L\u2019Or\u00e9al Luxo, e pelo influenciador Adam Mitch<\/strong>. A proposta combinou entretenimento, conte\u00fado e venda de produtos em uma mesma transmiss\u00e3o \u2014 modelo conhecido como shoppertainment<\/em>.<\/p>\n A pr\u00f3pria din\u00e2mica da Block Party tamb\u00e9m aposta no car\u00e1ter de surpresa. As edi\u00e7\u00f5es do projeto s\u00e3o apresentadas como festas inesperadas, sem divulga\u00e7\u00e3o pr\u00e9via do local e da programa\u00e7\u00e3o, numa estrat\u00e9gia que estimula o compartilhamento de imagens e v\u00eddeos nas redes sociais durante o evento.<\/p>\n A programa\u00e7\u00e3o foi constru\u00edda para reunir diferentes elementos associados \u00e0 cena cultural do Rio. O Bloco Borogod\u00f3 levou o Carnaval para a Rua do Senado, enquanto a DJ Pauly apresentou um repert\u00f3rio que transitou por house e afrobeats. O Bonde das Maravilhas trouxe o funk e refer\u00eancias da cultura urbana, e a Batekoo encerrou a programa\u00e7\u00e3o com uma sele\u00e7\u00e3o que combinou funk, afrobeats, hip-hop e ritmos brasileiros.<\/p>\n A festa teve ainda uma \u00e1rea exclusiva para convidados e celebridades, em parceria com a Destilaria Maravilha e o Studio W Design.<\/p>\n A Yves Saint Laurent Beaut\u00e9 tem origem na grife criada pelo estilista Yves Saint Laurent em 1962. Dois anos depois, a marca entrou no mercado de perfumaria com a fragr\u00e2ncia masculina Y. No fim da d\u00e9cada de 1970, passou a atuar tamb\u00e9m no segmento de maquiagem.<\/p>\n Atualmente, a YSL Beauty mant\u00e9m um portf\u00f3lio de maquiagem e fragr\u00e2ncias para mulheres e homens. Entre os nomes associados \u00e0 marca est\u00e3o a modelo Edie Campbell, a cantora e atriz Dua Lipa e o m\u00fasico Lenny Kravitz.<\/p>\n No Brasil, os produtos de maquiagem e perfumaria da YSL Beauty s\u00e3o vendidos pelo e-commerce oficial da marca.<\/p>\nMarca estreia no TikTok Shop<\/h3>\n
M\u00fasica e cultura carioca<\/h3>\n
Da moda \u00e0 beleza<\/h3>\n
\n